我想问一个问题：当有人决定需要数字营销时，他们想要达到什么目的？
对有些人来说，主要目标是随着时间的推移持久地提高他们的在线影响力，而对其他人来说，则是尽快让他们的业务出现在受众面前的机会。 虽然这实际上是短期和长期成功的截然相反的概念，但它们也并不相互排斥。 相反，它们只需要一种以上的数字营销方法，这就是为什么搜索引擎优化和PPC竞价排名的想法如此可取。
在 Trafficon，我们的目标是为客户提供全面的数字营销方法，将内容营销、网站开发、搜索引擎优化和 PPC 整合为一项综合服务。 然而，对于那些刚刚踏入数字营销领域的人来说，说起来容易做起来难。 那么，搜索引擎优化和PPC竞价排名如何协同工作，如何才能确保您的营销活动取得成功？
搜索引擎优化和 PPC 有什么用？
在深入探讨组合策略的具体细节之前，我们有必要了解每种策略各自的目标。 毕竟，搜索引擎优化和PPC竞价排名在网络营销中都有明确的作用，而了解这些作用可以让你更明智地决定资金的去向。
搜索引擎优化搜索引擎优化
搜索引擎的主要作用是根据其算法认为对特定搜索词最有价值和最相关的结果对网站进行排名。 因此，如果您正在寻找确保您的业务出现在这些搜索词中的方法，那么您需要考虑搜索引擎需要哪类信息，以确保您的网站页面对用户来说是一个良好的、权威的资源。
任何深入研究过搜索引擎优化的人都会知道，搜索引擎所关注的具体信息并不容易获得，谷歌等网站对其算法的内部运作仍然高度保密。 尽管如此，我们还是知道有几个因素对影响搜索引擎排名非常重要，其中包括
网站页面文案
虽然近年来谷歌在图像来源能力方面取得了一些令人印象深刻的进步，但搜索引擎并不能从图像和视频等来源中获得太多有意义的数据。 因此，搜索引擎对网站的定位很大一部分来自于您对自己品牌和服务的描述。
您的反向链接数量
互联网的发展离不开各种数据之间的链接。 说到底，搜索引擎的本质不就是这样吗？ 因此，在确定网站的质量和意图时，搜索引擎算法自然会查看网站与其他网站之间的链接。 由此，他们可以确定与您的网站相关的网站的质量，同时还能区分将您作为参考的网站是否相关。
网站的用户体验
如前所述，搜索引擎的主要任务是为用户提供最佳体验。 虽然人们通常认为这只是基于网站信息的质量，但它也是信息获取难易程度的因素。 从内部链接到页面速度等等，网站的每一个微小因素都将决定用户体验，进而决定排名。
这些绝不是网站排名时考虑的唯一因素，但却是大多数搜索引擎优化工作的基础。
搜索引擎优化需要多长时间？
搜索引擎优化是一个确保网站长期发展和维护的长期、持续的过程。 因此，重要的是，在期待重大成果之前，要给营销活动留出几个月的时间，这与我们接下来要讨论的 PPC 不同。 但是，搜索引擎优化在即时性方面的不足却可以在持久性方面得到弥补，它可以提供持久的效果，在您付出最初努力之后的很长一段时间内都可以不断增长和变化，同时提高您的整体数字影响力。
点击付费营销点击付费营销
在搜索引擎上搜索某些主题时，有些网站似乎总是排在其他所有网站的前面。 你可能不认识它们，或者它们可能是世界上最大的品牌之一，但你会发现，无论如何，它们总是会出现在折叠上方。 你可能会认为他们很幸运，你可能会认为他们已经破解了众所周知的卓越搜索引擎密码，但实际上，他们只是在按照搜索引擎的意图使用系统，这意味着他们在使用 PPC。
什么是 PPC？
这种特殊的数字营销工具的实用性就体现在它的名字上，同时它也是一个非常有趣的机会。 PPC，即按点击付费营销，通过使用关键字定向广告，您可以出现在搜索结果的顶部，这些广告可以通过竞价获得特定的位置。 最常见的系统是Google Ads，它在所有 PPC 营销活动中占了相当大的比例，不过也可以考虑使用Microsoft Ads等其他途径。
传统的广告投放需要一次性支付广告费，而按点击付费则不同，顾名思义，它是根据点击次数付费。 因此，每次点击都有一定的预定金额，您可以确定所花的钱都是为了让人们访问您的网站。
如何为这些平台制作广告以及需要注意的事项有很多细微差别，但现在我们只需关注这些广告的主要用途。 PPC 广告可让您的网站直达人们搜索的地方，并可控制谁能看到以及何时看到。
PPC 需要多长时间？
搜索引擎优化可能是一项长期战略，而广告付费则能以最快的速度获得成功，让您跳过排队的时间，从广告上线的那一刻起就能获得排名！ 尽管如此，虽然许多企业都急于将所有资金投入到搜索引擎优化中，但搜索引擎优化可以提供许多搜索引擎优化本身无法提供的服务。
为什么要同时进行 PPC 和 SEO？
作为一家提供全方位服务的数字营销公司，Trafficon 经常会遇到这样的问题：
“如果 PPC 能让我更快地得到结果，我为什么还要为搜索引擎优化付费？
答案是，每种策略都有自己的不足，而另一种策略则可以弥补。 虽然 PPC 最初可能会带来速赢，但当你关闭广告的那一刻，你就会从搜索引擎上消失，没有人能找到你。 这可能会给你带来一些极好的销售额，但也意味着你的整个在线形象都取决于广告的成功与否，如果一个广告的表现不尽如人意，你的在线形象就很难保持下去。
另一方面，搜索引擎优化可以彻底解决这个问题，让您随着时间的推移自然而然地获得有机排名。 这将确保即使您因任何原因需要暂停搜索引擎优化，您仍然可以在各种搜索词中找到您。 然而，正如我们已经讨论过的，搜索引擎优化需要时间，如果你是一家新企业，等待 3-5 个月才能开始看到稳定的回报似乎是一个很高的要求。
老话说得好：”授人以鱼，不如授人以渔”。 在这个比喻中，无论你是否在教他，那个人当天还是要吃饭；我们不能总是依靠立竿见影的效果或未来的个人成长来支撑自己。 因此，同时利用这两项服务，既能获得维持生存所需的收入，又能为未来发展做好准备。
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初涉搜索引擎优化和PPC竞价排名可能会让人感到困惑，尤其是当你对整个数字营销没有太多经验的时候。 不过，这两种方法都非常值得您花费时间和金钱，以确保您的网站获得成功的最佳机会。
您是想尝试搜索引擎优化还是 PPC？ 想让经验丰富的专家为您提供数字营销服务？ 在 Trafficon，我们为您提供量身定制的数字营销解决方案，专门满足您的需求。 如需了解更多信息，请立即联系我们友好的团队成员，开始您的数字营销之旅。
