大家或许已经听说了，美国多年来悬而未决的TikTok禁令，终于将在不久后生效。这一消息让无数短视频创作者紧张不安。这直接导致了中国的社交视频应用“小红书”（在海外称为RedNote或RED）迅速登上了苹果应用商店免费应用下载榜的第一名。
令人震惊的是仅仅几天就有超过70万新用户涌入这个平台。如果裁决生效，TikTok将在1月19日被全面封禁。作为一款拥有超10亿月活跃用户的应用，TikTok自2010年底起就凭一己之力推动了短视频的爆发式增长，并迫使YouTube、Instagram和X等大平台更加重视短视频内容。
什么是小红书（RedNote）？
小红书成立于2013年，并不是什么新兴的社交媒体。它作为TikTok在全球华人社区的重要竞争对手，目前拥有超过3亿月活跃用户。平台内容涵盖健康、美妆、搞笑、时尚、宠物等各类话题。但与西方的TikTok不同，小红书更强调商品推广和KOL营销，特别是付费营销，这也是中国社交媒体平台的典型特点。
RedNote：全世界的好东西
小红书被称为“全世界的好东西”汇聚平台。在这里，KOL和网红对用户购物决策影响极大，推广和测评竞争激烈。平台对试图引导用户离开小红书另行购物的内容有严格限制，这使得卖家在平台上的推广需要特别谨慎。
尽管如此，TikTok用户选择转向小红书并不令人意外。
采访：Jacob Cheng 谈TikTok用户迁移
我们采访了数字营销专家、小红书创作者Jacob Cheng，他分享了TikTok用户转向小红书可能带来的变化。
问题1：RedNote和美国的TikTok差别大吗？
答：我认为最大不同是语言。小红书主要面向中文用户，大多数情况下对不懂中文的群体并不友好。
从内容来看，小红书更像“社交版Reddit”，很多人会分享购物、生活经验，帮助他人做决策。相比之下，TikTok更偏娱乐性质。
问题2：付费推广“聚光”是什么？
答：“聚光”是小红书的广告推广功能，帮助内容在算法中获得曝光。平台的算法偏向短期流量，旧内容曝光机会少，所以想要推爆一条视频，“聚光”是最佳途径。
问题3：小红书的优势是什么？
答：平台有庞大的活跃用户群，喜欢高质量内容。如果你能持续输出有用信息，就能获得很高的曝光。但与TikTok不同，小红书本身没有给创作者直接分成。大多数KOL通过带货或与电商合作盈利，但推广规则非常严格。
问题4：平台规则比TikTok更严格吗？
答：是的，许多话题都会被限制，例如台湾问题、负面政府言论、甚至对小红书本身的批评，或对竞争平台的正面宣传，都可能导致封禁或限流。这对海外用户可能是个“雷点”。
问题5：对从TikTok转移来的企业，有什么建议？
答：小红书的算法和内容风格都不同，视觉图文、生活经验分享、旅行vlog、读书和观影心得都很受欢迎。但记住：要保持积极正向。
问题6：如何在小红书积累粉丝？
答：我主要靠三点：
- 分享独特的知识和故事，让人产生共鸣；
- 结合生活体验和商业推广，毕竟它是“好东西”的汇聚平台；
- 建立人脉，与其他博主合作，共同扩大影响力。
问题7：小红书会取代TikTok吗？
答：目前很难说。它依然是高度本土化的中国应用，自动翻译等功能不如TikTok。未来能否吸引更多国际用户，要看平台是否调整策略，以及TikTok禁令是否长期有效。
下一步是？
TikTok禁令的具体影响仍需时间观察。短期内，用户们仍可使用旧版本，只是如果不更新的话，最终可能会无法使用。
至于小红书能否借此迎来长期增长，还有待验证。但可以肯定的是，随着“TikTok难民”不断涌入，这款中国应用已经迎来了前所未有的国际曝光。
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