2023 年已经过去，2024 年即将到来，20 世纪 20 年代数字营销格局的变化之大，无论怎样强调都不为过。 趋势的发展日新月异，围绕人工智能和加密货币等领域的论述也随着市场的起伏而变化，作为数字营销专业人士，感觉需要关注的东西比以往任何时候都多。
对于那些喜欢走在时代前沿的人来说，要预测下一件大事会是什么，是一个非常困难的时间阶段，因为每天都有太多的变化了。AI的技术日新月异，如今我们看最早期版本的ChatGPT只觉得非常不智能，如今惊艳众人的Sora视频生成也会很快成为不够完美的过时AI技术。 毕竟，在营销行业，我们看到太多机构将赌注押在了 命运多舛的NFT世界面对 ChatGPT 和AI内容生成技术（AIGC）的崛起，很多公司已经将生产线转向几乎完全由人工智能驱动。 在数字行业的从业者一定都能感受到时代的变化（程序员，文案，市场运营，SEO技术专家，广告投发专家 等等）这意味着那些以保持竞争力为目标的从业者要承担更多的风险回报。
作为提供全方位服务的数字营销公司 Trafficon 的联合创始人，我和专家团队花了大量时间跟踪趋势，与业内专家交流，试图更好地了解即将到来的趋势。 为此，我们列出了一份 2024 年数字营销趋势清单，并分析值得商家和数字领域专家值得关注的下一件大事。
人工智能与营销
您可能已经意识到，人工智能是过去几年中最具争议性的话题之一，因为它在未来一切事物的发展中都扮演着重要角色。AI不断发展带来持续发酵的影响力，其提升的同时，人们对AI的担忧也在同步增长。 对替换工人的担忧已经出现，它一直是《世界人权宣言》中的一个热点问题。
最近广受关注的作家罢工事件也是如此。
随着这项技术的普及，它既是一种工具，也是创作的源泉。
然而，到了 2024 年，虽然该技术的发展势头几乎没有人们期待的那么快的替代诸多行业，但其热度似乎却是在过热的追捧中，在很多人的兴趣中出现了略微的下降。 这在任何新技术中都很常见，因为最初的炒作期会导致大众的好奇心被放大以及被希望抓住‘风口’话题的‘KOL’们过度夸大其作用（为了博取关注和售卖产品服务，更高的曝光意味着更多的流量与客户）。然而，随着人群新鲜感的消退，在日常生活中AI的地位也开始逐步形成了。 一方面，像 ChatGPT 在达到最初的高峰后，使用量逐月减少。但另一方面，谷歌 Bard、Gemini 等系统的诞生也表明，这项技术是我们未来不可避免的一部分。
此外，虽然谷歌表示不会惩罚使用人工智能内容的网站，但是谷歌的算法目的是提供给搜索用户有价值的信息，并且同时要避免其排名算法被操控。这也意味着滥用AI内容不符合谷歌排名的评判标准。为了确定是否AI内容对谷歌搜索排名有好的帮助，通过与数字营销领域人士的交流以及我们自己的 A-B 测试表明，经过优化的人工智能生成的内容在谷歌搜索中的表现似乎并不具备与人类精心撰写的内容对等的出色影响力。
对2024年人工智能的预测
在整个 2024 年，人工智能肯定会成为数字营销未来的宝贵资源，任何希望在这一领域有所深入的人都应该密切关注其发展，但几乎没有迹象表明某一领域将完全由人工智能主导。 它作为一种有价值的工具的作用是不可否认的，但它也是一种有局限性的工具，虽然发展会使它变得更加强大，但它仍然不能取代高质量的人才，如文案撰写人和搜索引擎优化专家。
短视频的革命
短视频是信息和娱乐方面的新浪潮，这已不是什么秘密，尤其是通过社交媒体。 即使称其为 “新 “也显得可笑，因为新一代的 TikTok 内容源自过去的 Vine 等平台。 不过，很明显，在过去几年里，这一浪潮不仅超越了 Vine 的影响力，甚至迫使 YouTube 和 Instagram 等平台更加重视这种无休止滚动的短视频内容。
很多人都想知道这一浪潮的影响，这也不难理解。 美国保守派推动限制或禁止 TikTok 等应用程序，有时甚至完全禁止面向年轻受众的社交媒体，孟加拉国和阿富汗等国也颁布了许多禁令。
TikTok 上的审查制度有自己的维基百科页面
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然而，在这场对话中，人们往往忽略了短视频作为营销工具的可行性。 毕竟，虽然 TikTok 营销和 Instagram Reels 已被证明是极好的营销工具，但倦怠是真实存在的，尤其是当客户在充斥的市场中滚动时。 不过，就目前而言，TikTok 和更广泛的影响者营销领域似乎处于强势地位。 根据 “影响者营销枢纽”（Influencer Marketing Hub），我们的影响者营销行业是
到 2025 年将增长到约 222 亿美元。
鉴于短篇内容在这一领域的突出地位，不难看出该领域的蓬勃发展。
我们的短视频预测
尽管存在倦怠和过度饱和的潜在风险，短视频在营销领域仍有明确的作用，并将在 2024 年的剩余时间里不断发展。
内容与情感在数字营销中的作用
2020 年代，我们将越来越多地进入 “后锁定世界”，在吸引观众方面，情感共鸣的作用比以往任何时候都要大。 现场 Twitch 等流媒体平台 自全球 “大流行病 “肆虐以来，”社交网络 “的使用率大幅上升，而当数字连接和现实社交减少似乎成为社会学领域的热门话题时，人们显然希望通过网络与真人建立联系。
那么，这与营销有什么关系呢？ 这表明，成功的市场营销一如既往地与它能为受众带来的情感价值有关。 毕竟，这就是影响者营销存在的原因，也是强大的代言人对于任何希望为自己的产品树立鲜明形象的品牌来说都非常有价值的原因。
个人知识产权与个人品牌革命
在这个以个人的技能和知识为基础、在网络平台上操纵算法的行业中，一个人必须推广的主要产品就是自己。 因此，大力强调个人知识产权和个人品牌的力量也就不足为奇了。 这种趋势在小红书等中国社交媒体平台上尤为突出，而在深圳等地，中国产品直播的做法也变得无处不在。
随着越来越多的企业主在 YouTube、TikTok、小红书等平台，甚至是 LinkedIn 等老牌商业网站上的网络生活中转变为更注重影响力的状态，短视频的爆炸式增长也与之相辅相成。 他们分享信息、提供见解，并将自己而不是与之有联系的企业视为行业知识的堡垒。 对于我们营销行业来说，你可以把尼尔-帕特尔（Neil Patel）这样的人看作是这种杠杆式个人品牌塑造的灵感源泉。 他在数字营销领域的名气如日中天，这让他在我们这个特定的细分市场家喻户晓，完全掩盖了他实际经营一家公司的事实，因为他是许多人寻求指导和搜索引擎能力的代言人。
我们的内容营销和个人品牌预测
专业策划的内容仍然是一股强大的力量，越来越多的企业领导者希望成为各自领域的影响力人物，将其作为营销和业务战略的一对一组成部分，因此内容营销的作用将在未来几年内不断增强。 即使出现了人工智能选项，我们也相信，这项技术的作用将使高质量、知情、细致入微、具有个性和洞察力的信息更受青睐。
毕竟，尽管有时在线体验看起来是多么与世隔绝，但人们还是喜欢人与人之间的交流。 虽然人工智能和不那么以个性为导向的工作肯定会在这一领域发挥作用，但那些认为人工智能将彻底改变内容格局，使之脱离人类写作者的人，并没有考虑到写作作为一种信息收集方式吸引许多人的最初原因。 我们将品牌个性化，我们讨论我们消费的产品的道德含义，我们关心我们的信息从哪里来，我们看到在未来几个月里，有更多有商业头脑的人关注他们的个人品牌和知识产权。
2024 年营销趋势：我们的最终想法
2020 年代的发展方式很少有人能在 10 年前预测到。 21 世纪是一个充满技术变革和创新的时代，而人工智能的崛起和全球大流行病的影响等因素，正在以我们至今仍在努力应对的方式改变着人们的对话和企业。 尽管如此，当我们进入新十年的第四年时，我们开始看到哪些创新和思维方式将成为这个时代的定义。
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